Geen van dit alles past binnen Apple's iLife imago, en niets van dit alles maakt Apple een succesvol bedrijf. Dus waarom heeft Steve Apple's design niet verbeterd?
Het ziet ernaar uit dat Apple van milieuvraagstukken geen prioriteit maakt. Tuurlijk, ze hebben een leuke milieusectie op hun website. Maar deze is én niet gelinkt vanaf de homepage én is moeilijk te vinden tenzij je weet waar je moet zoeken. Natuurlijk staat hier hoe goed Apple's milieubeleid is. Maar als je dit stuk onder de loep neemt, dan zie je dat Apple's milieubeleid net zo lelijk is als een beige PC-kast uit 1989.
Hier vind je hoe wij willen dat Apple moet zijn:
Giftige stoffen:
Giftige stoffen in elektronica zijn een groot probleem. Elk jaar worden er meer en meer hi-tech gadgets geproduceerd en afgedankt. Dit betekent een groeiende vervuiling op de plekken waar ze worden geproduceerd én waar ze worden weggegooid
Dat is het slechte nieuws. Het goede nieuws is dat er alternatieven bestaan.
Apple heeft de mogelijkheid om de ergste stoffen uit haar producten en productieprocessen te halen. Maar hiervan is het nog ver verwijderd.
Hoe ziet een goede Apple eruit?
Neem bijvoorbeeld het giftige plastic PVC. Andere bedrijven hebben een termijn vastgesteld waarbinnen dit plastic uit al hun producten moeten zijn. Apple niet. Grote nieuwe producten zoals de iPod nano en de MacBook bevatten nog steeds PVC.
We willen dat alle Apple producten die ná 2006 op de markt komen vrij zijn van de ergste giftige stoffen. Dit geldt voor de producten zelf, maar óók voor de productieprocessen waarmee ze gemaakt worden. Dat zou ons pas trots maken op Apple.
Terugname van producten
Een fundamenteel milieuprincipe is dat je altijd verantwoordelijkheid blijft dragen voor je product, ook als het afgedankt wordt. Dit is ook een basisregel voor kinderen: ruim je eigen rommel op.
Dell en Hewlett-Packard (HP) staan allebei achter dit principe, dat ook wel Individuele Verantwoordelijkheid voor Producenten (IVP) wordt genoemd.
Alt-Apple-Escape
Apple heeft een aantal terugname programma's. In Europa en Japan is het hiertoe wettelijk verplicht. Onder druk van Amerikaanse NGO's heeft Apple recentelijk ook daar kleine concessies gedaan op hun terugnamebeleid. Maar dit geldt dus alleen voor de Verenigde Staten en staat ver af van een betekenisvol wereldwijd terugnamebeleid.
Het terugnemen van de producten wereldwijd, zou een grote stap zijn in het voorkomen van het dumpen van Apple producten op afvalbergen in Azië.
Kid stuff, really
Je zou verwachten van een bedrijf waarvan het hoofdkwartier gevestigd is op de straat '1 Infinite Loop' (1 oneindige lus), het recyclingconcept wel zou begrijpen. Als Apple werkelijk zo trots is op zijn bijzondere producten, dan zou het geen enkel probleem moeten zijn om deze wereldwijd terug te nemen.
Levensduur producten
We zijn boos als onze iPod vlak na de garantieperiode van een jaar kapot gaat. We zijn geïrriteerd als Apple zegt dat het goedkoper is om een nieuwe te kopen dan de oude te repareren. We haten het als we ons oude Powerbook keyboard op Marktplaats moeten verkopen voor maar 5 euro. Dit zijn bekende irritaties die ontstaan bij Apple gebruikers, omdat het bedrijf producten maakt die niet lang meegaan. Als Apple zijn oude producten moet terugnemen, kun je erom wedden dat ze beginnen met het ontwerpen van producten die langer meegaan én makkelijker te hergebruiken en recyclen zijn..
Apple heeft een goede smaak, en wij willen die smaak lang blijven proeven.
Zie het verschil
Stel je eens voor dat het nieuwste iPod product een 'upgrade' is voor de iPod die je al hebt. Een nieuwe component dat je gewoon kunt verwisselen voor het oude, in plaats van het hele apparaat te vervangen. Dat zou je een hoop geld besparen, verlengt de levensduur van je iPod en bespaart de materialen en energie die nodig zijn om een nieuwe iPod te maken.
OK, Apple is er trots op dat de iPod shuffle External Battery Pack en andere kleine accessoires PVC-vrij zijn. Maar laten we eerlijk zijn: da's nou niet echt een groot deel van hun assortiment. Toch??
