Nada de esto encaja con la imagen iLife de Apple, y no convierte a Apple en una empresa de éxito. Entonces, ¿por qué Steve no ha mejorado el diseño de Apple?
Bueno, al parecer, la preocupación medioambiental no es una prioridad para Apple. De acuerdo, tienen una bonita sección de medio ambiente en su página web, pero no está vinculada a la página inicial y resulta difícil de encontrar si no sabes dónde buscarla. Por supuesto, en ella se dice lo increíbles que son las políticas de Apple, pero si se mira un poco más a fondo, las políticas de Apple son tan feas como un ordenador beige del año 1989.
Esto es en lo que queremos que Apple se convierta:
Sustancias químicas tóxicas:
Las sustancias químicas tóxicas en el sector electrónico son un gran problema. Cada año se producen y se desechan más y más artilugios tecnológicos. Esto supone un aumento de la contaminación tóxica en el momento de su fabricación y de su eliminación.
Esta es la mala noticia. La buenas es que existen alternativas.
Apple puede eliminar las sustancias químicas más tóxicas de sus productos y de sus procesos de producción, pero no está ni siquiera cerca de este objetivo.
El aspecto de una buena manzana
Tomemos el ejemplo del PVC (plástico tóxico). Otras empresas ya han establecido una fecha para eliminar el PVC de sus productos. Apple no. Sus nuevas líneas de productos, como iPod nano y MacBook, aún contienen PVC.
Queremos que todas las nuevas gamas de productos de Apple lanzadas a partir de 2007 estén libres de las sustancias químicas más tóxicas, tanto en los procesos de producción como en los productos en sí mismos. Eso haría que estuviéramos orgullosos de Apple.
Recogida de productos
Un principio medioambiental básico es que si se fabrica y se vende un producto, se debe ser responsable de ese producto cuando ya no se necesita. Ésta es también una norma básica para los niños y niñas: limpia lo que ensucias.
Dell y Hewlett Packard (HP) apoyan este principio, que responde a un nombre tan serio como el de Responsabilidad Individual del Productor (Individual Producer Responsibility, IPR, en inglés).
Alt-Apple-Esc
Apple cuenta con algunos programas de recogida, ya que en Europa y en Japón están obligados por ley a ofrecer este servicio. Bajo la presión de la campaña Computertakeback en EE.UU., Apple ha realizado recientemente algunas concesiones mínimas en su política de recogida. Pero éstas sólo se aplican en EE.UU, y quedan muy lejos de una política global de recogida.
Esta política supondría un gran paso para evitar que la mayoría de los productos Apple terminen sus días desechados en los vertederos de residuos electrónicos de países en vías de desarrollo.
Realmente, es cosa de niños
Se podría pensar que una empresa con su sede en "un bucle infinito" comprendería el concepto de reciclar. Si Apple está verdaderamente orgullosa de sus productos, no tendría que existir ningún problema en promover un programa global de recogida para todos sus productos.
Ciclo de vida de los productos
Nos enfadamos cuando nuestro iPod se rompe justo después de que haya caducado la garantía de un año. Nos molesta que Apple diga que es más barato comprar uno nuevo que arreglar el antiguo. Odiamos cuando nos vemos abocados a vender nuestro viejo teclado PowerBook en eBay por cinco euros. Estas son desgracias comunes para los consumidores y son las consecuencias de que Apple diseñe productos con un ciclo de vida corto. Si Apple tuviera que recoger todos sus productos, seguro que comenzaría a diseñar productos más duraderos y que fueran más fáciles de reutilizar y reciclar.
Apple tiene buen gusto, y queremos que su sabor dure mucho tiempo.
Comprueba la diferencia
Imagina que el siguiente lanzamiento de iPod fuera una actualización del iPod que ya tienes, con un nuevo componente que pudieras cambiar fácilmente, en lugar de tener que cambiar el dispositivo completo. Con ello ahorrarías dinero, se ampliaría el ciclo de vida de tu iPod y se ahorrarían los recursos y la energía necesarios para fabricar uno nuevo.
Historia de la Campaña:
- 10/03
- Greenpeace contacta con Apple y solicita información sobre su política de sustancias químicas.
- 02/04
- Se envía a Apple un recordatorio de la solicitud de Greenpeace.
- 04/04
- Greenpeace lanza la base de datos de La Casa Química. Apple obtiene rojo en su política de sustancias químicas.
- 06/04
- Samsung es el primer fabricante grande en asumir el compromiso de eliminar progresivamente todos los retardantes de llama bromados y el PVC.
- 08/04
- Primera reunión de Greenpeace con Apple –ningún movimiento en su política de sustancias químicas.
- 11/04
- Segunda reunión de Greenpeace con Apple – Apple sigue sin asumir ningún compromiso que fortalezca su política de sustancias químicas.
- 11/04
- Nokia se compromete a eliminar progresivamente todos los retardantes de llama bromados y el PVC.
- 04/05
- Sony y Sony Ericsson se comprometen eliminar progresivamente todos los retardantes de llama bromados y el PVC.
- 09/05
- Tercera reunión de Greenpeace con Apple – Apple sigue sin cambiar nada su política de sustancias químicas. Greenpeace informa a Apple de que va a publicar en 2006 una clasificación dónde se tiene en consideración no solo la política de sustancias químicas sino también la de residuos.
- 09/05
- LG Electronics se compromete eliminar progresivamente todos los retardantes de llama bromados y el PVC.
- 03/06
- HP se compromete eliminar progresivamente todos los retardantes de llama bromados y el PVC.
- 04/06
- Cuarta reunión de Greenpeace con Apple, solicitada por Apple, para informar a Greenpeace de los obstáculos para eliminar progresivamente el PVC y los retardantes de llama bromados.
- 06/06
- Dell se compromete a presentar un plan para el 2009 de eliminación progresiva de una serie de sustancias químicas peligrosas, dando prioridad a los retardantes de llama bromados y el PVC. Dell también anuncia el programa de recogida para cualquier producto de Dell, en EE.UU a partir de septiembre de 2006 y a escala mundial a partir de noviembre de 2006.
- 06/06
- Apple llama dos veces a Greenpeace para discutir el borrador de clasificación de la “Ranking verde de electrónicos”. Apple no anuncia ningún cambio en su política.
- 08/06
- Lanzamiento de la “Ranking verde de electrónicos”: Apple obtiene un 2,7/10, siendo el cuarto peor clasificado.
- 09/06
- Primer análisis de un ordenador portátil de Apple: un análisis independiente revela que el MacBook Pro contiene PVC y retardantes de llama bromados.
- 09/06
- Lanzamiento de la Campaña Green My Apple. Hasta el momento no se ha recibido ninguna respuesta oficial de Apple.
- 12/06
- Debido al movimiento positivo de otros fabricantes, Apple pasa a ser el peor clasificado en la segunda versión de la “Ranking verde de electrónicos”.
- 03/07
- Lanzamiento de la tercera versión de la “Ranking verde de electrónicos”. Apple mantiene su posición. Sigue siendo el peor clasificado.
Apple se enorgullece de resaltar que el pack de batería externa del iPod shuffle y otros accesorios menores están libres de PVC, pero eso no es exactamente lo que se podría considerar una línea de productos de gran volumen, ¿verdad?
